马拉松综合经济效益超60亿 冰雪季吸引游客增近40％
湖北体育消费提质再扩容
湖北日报全媒记者童军鹏 通讯员李星
12月8日，神农架国际滑雪场开板迎来2024－2025雪季，来自广东、福建、湖南及周边地区的2000多名滑雪爱好者全副武装，携手成排，从雪场初、中级雪道飞驰而下，大呼过瘾。
随着雪季的来临，我省冰雪运动将迎来一年中的客流高峰。这一热潮不仅为冰雪运动爱好者提供了广阔的舞台，更为我省体育产业和消费注入一股强大动力。
体育进商圈、进景区，马拉松、龙舟赛、桨板、马拉松、自行车、钓鱼……2024年，我省通过举办一系列多层次、多类型的赛事活动，有效促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级，将赛事活动带来的“流量”转化为经济发展的“增量”。
赛事引领，释放体育消费新动能
12月8日，今年省内最后一场大型马拉松赛事——规模达20000人的黄石马拉松圆满收官。据统计，今年省内举办的各类马拉松赛事多达29场，共吸引34万余人次参赛，创造综合经济效益超60亿元。
10月国庆黄金周，武汉网球公开赛时隔四年焕新回归，新科奥运冠军郑钦文掀起网球旋风，门票收入超2500万元，创下武网创办以来的新纪录；同期举办的世界斯诺克武汉公开赛，吸引了全球观众的目光；“中国网球之乡”京山举办世界青少年软式网球锦标赛，当地以网球热推出涵盖“游购吃住行”的系列活动，共接待游客24．8万人次，实现旅游综合收入1．57亿元。
今年6月，湖北省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动正式启动，体文旅商联动，涵盖赛龙舟、桨板、马拉松、自行车、钓鱼等户外项目，推动全省44个景区全部免费接纳赛事活动入驻。
作为“千湖之省”，截至今年10月，湖北举办规模以上钓鱼赛事数量达112场，有效带动吃、住、行、游、购、娱等相关消费，产业总产值超过135亿元，正成为体育助力乡村振兴，聚人气、促消费的新亮点。
2023－2024年的雪季，恩施州、神农架等地通过“冰雪＋a级景区”、“冰雪＋民俗体验”、“冰雪＋美食节”等组合式滑雪旅游线路产品，打造特色“冰雪旅游圈”，累计接待游客128．49万人次，同比增长39．36％。
从春到冬，跨越四季的多层次、多类型的200多场体育赛事活动，在全省范围内点燃“热力赛事，游购荆楚”的热情，激发体育消费新活力，释放体育消费新动能。
融合发展，焕新体育消费新业态
今年6月，国家发改委联合多部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育包括文旅体育在内的六大消费新场景，通过体文旅融合发展，拓展消费空间，带动更强劲的消费动力。
我省体育旅游资源富集，获评中国体育旅游精品景区31个、精品线路25个、精品赛事26个、精品目的地8个。武汉马拉松、网球公开赛、赛马节等赛事活动享誉国际，宜昌朝天吼漂流、神农架滑雪、武当太极等形成品牌效应，体育旅游收入在旅游景区、旅行社收入中占比超过20％。
“荆楚之夏”消费季期间，省体育局推出“四个一百”体育促消费活动，举办一百场“三进户外赛”，组织一百次“学生夏令营”，推出一百家“全开放场馆”，开设一百个“健身指导站”，营造浓厚的体育消费氛围。
武汉体育消费周和武汉体育金秋消费季跨越春秋两季，举行一系列线上九游下载2024的线下活动。武汉体育消费周期间，“赛、食、赏、购、游”的全新立体消费场景，带动消费超过5亿元；金秋消费季期间，举办武网嘉年华、台球产业博览会等七大主题活动，激发大众运动热情和体育消费活力，带动消费近10亿元。
“体育＋旅游”“体育＋商圈”“体育＋美食”……2024年，我省充分发挥政策的引领和保障作用，不断完善顶层设计，体育消费新场景、新业态深度融合，为体育消费市场注入源源不断的动力。