湖北省随州市以“随州香稻”区域公用品牌建设为抓手，推动产业高质量发展，品牌价值成功跻身百亿行列。近日从随州市农业农村局获悉，为挖掘培育农业新质生产力，让传统农业插上科技的翅膀，该局联合市产投集团和相关企业按照“政府引导、联建联营、协同发展、收益共享”理念，打造“随州香稻”数字一体化平台，进一步健全“随州香稻”供应链体系，让产业从“资源产能驱动”向“数据要素驱动”转换。
守牢群众“米袋子”。“随州香稻”数字一体化平台实现了对生产加工以及物流销售轨迹可视化、可追溯，全流程实时量化分析、预判预警和动态管控，标准化生产水平全面提升。实现从种子到筷子全链条赋码管理，让消费者通过扫码可以充分了解“随州香稻”的生产、加工、流通、质检等信息，确保了舌尖上的安全。
充盈农户“钱袋子”。“随州香稻”数字一体化平台为种植户、种子企业和稻米加工企业三方搭建起高效沟通桥梁，水稻供种企业与种植户签订供种合同，稻米加工企业与种植户签订加价收购合同，构建起了选育品种、订单生产、精深加工、品牌营销一体化联合体，全面提升市场竞争力和产业效益。今年“随州香稻”平均收购价格比普通稻谷高0．4元／斤，香稻种植户每亩可增收300元以上。
激发产业新活力。“随州香稻”数字一体化平台让种植、收储、交易过去这些沉睡的数据创造价值，银行等金融机构通过平台数据为企业、生产主体提供专项融资、农业保险等金融产品，农业社会化服务组织为农户提供精准、高效、可持续的服务方案，与产业链各个参与者形成紧密协同关联，各类资源、资产全面统筹、优化配置，有效提升了产业运营效益。
在“江汉大米”与“随州香稻”品牌联动方面，该局通过主动对接，成功将随州纳入“江汉大米”核心生产区，将“随州香稻”融入“江汉大米”省域公用品牌，建设“省域公用品牌＋地理标志证明商标＋企业产品品牌”矩阵，积极争取省级政策支持，聚焦种业创新、核心基地建设、品牌营销等重点环节发力，谋划实施一批重点项目，着力推动“随州香稻”全产业链提档升级。结合炎帝故里寻根节、全国粮油交易大会、“江汉大米”走进粤港澳产销洽谈活动等省内外大型展销会，持续开展强势宣传推介。依托12家“随州香稻”授权加工企业和行业协会，线上进驻多家电商平台，线下进驻商超门店、开设品牌形象体验店，真正实现“随州香稻，香飘万家”。（通讯员：程辉）
审核：严星